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Twitter用户增长能力遭质疑商业模式还遥远

发布时间:2020-02-21 21:49:01 阅读: 来源:画笔厂家

据彭博社7日报道,美国证券交易委员会(SEC)近日对Twitter发起质疑,其中包括Twitter用户增长速度是否达到预期,以及Twitter主要的营收来源——观看性广告是否对用户有足够的吸引力。

据周五公布的文件显示,SEC要求Twitter提供细节信息,说明该公司如何兑现用户迅速增长的承诺。虽然Twitter过去一年的营收增长超过一倍,但用户数量增长速度放缓;与此同时,Twitter未来的盈利渠道不太明确。

在回应中,Twitter表示其营收增长将越来越得益于参与度不断增强的用户;此外,Twitter已预料到新用户的增长速度变慢。Twitter还称,将调整算法向用户投放目标更明确的广告,提高广告的效率和价值。

广告问题

Twitter依然需要实现自己的商业模式。它的的净亏损从去年9月份的2160万美元扩大至今年的6460万美元,因此Twitter不太可能在2015年前实现盈利。相比之下,Facebook和LinkedIn在IPO时已经实现盈利。

即便如此,Twitter的股价自IPO以来增长73美分。面对SEC的质疑,Twitter拒绝透露更多的细节,称“类似的信息会误导投资者”。SEC同时要求Twitter透露用户的广告参与度,但该公司辩称:“这样会损害它与广告商的讨价还价能力,而且会给竞争者提供敏感信息。”

移动业务

Twitter向来宣传移动用户的参与度很高,这一领域是其他公司的难题。在截至9月的上一财季中,其活跃用户中3/4的人都通过移动设备使用Twitter服务,高于去年同期的69%。Twitter广告收入的70%以上都来自移动业务,比例超过Facebook。

Twitter的专利政策同样遭到SEC的质疑。这家公司让其工程师和设计师拥有自己的发明,而且在发明者允许的情况下才会发起诉讼。

目前,Twitter仅拥有9项专利和95项待审批专利,远少于竞争对手和业内其他公司。Twitter对此作出回应称,专利过少会让其成为诉讼的目标。

IBM信函

Twitter反侵权指控能力已受到考验。IBM最近发出信函称Twitter至少侵犯其拥有的三项美国专利,并邀请Twitter协商解决方案。

IBM说,这三项专利涉及一种网络技术、一种广告展示方法以及一项借助互联计算机减少网络流量的技术。过去20年IBM被授权的美国专利最多,每年的授权营收高达10亿美元左右。

SEC同时还要求Twitter对某些术语作出解释,如该公司声称其拥有一个“价值创造的良性循环”等,这意味着Twitter活跃度越高就会创造更多内容,从而吸引更多用户和广告商。Twitter自我描述为“当下生活的社交声带”,含义是该公司能让用户便捷地分享实时的生活体验。

股权奖励

此外,SEC要求Twitter向投资者重点说明,股权奖励支出影响该公司盈利的几率有多大

Twitter在其IPO文件称,截至2013年6月30日,其限制性股票支出为2.342亿美元,但这项支出尚未按照会计准则计入公司财报。

Twitter还称,未来4年时间里还有2.967亿美元的股权奖励需要冲销,公司自身员工、被其收购公司的员工以及拥有股票的外部顾问都会获得股权奖励。

(责任编辑:硅谷网·)

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