变形金刚3落地中国多处植入国内品牌广告

变形金刚3落地中国 多处植入国内品牌广告

变形金刚3落地中国 多处植入国内品牌广告 MBAChina 　　据报道，《变形金刚3》，中国内地的观众盼望意久，擎天柱的形象深入人心，这回又率领着"汽车人"回来了！它的导演是迈克尔贝，7月6号这部影片在北美和全球100多个市场重磅上映后，已经取得了不俗的成绩，一举刷新了美国独立纪念日周末的历史票房纪录，超过1.16亿美元。

而《变形金刚3》今天如何在中国落地，叩响中国影迷的心弦？迈克尔贝终结版除了赚取票房之外又如何留下经典？

如果你是一位80后听众，小时候是玩着擎天柱、大黄蜂长大的话，现在上映的《变形金刚3》足可以触动你以及与你一样的80后一代的记忆。17个小时前，当《变形金刚3》首次踏上中国内地，在北京，几乎所有影院都为了使它得到充分的排映，而使得近10部影片将被迫下线，让出排映空间。张先生走出华星国际影城后说IMAX巨幕将3D版本的宏大场面推向了极至，无论是动作、爆破还是追逐场面，都有着往日不可比拟的震撼性和冲击力。而据说，这里三天前票就已经售完。

张先生：看这种片子基本上都是看一些场面，还有就是像我们这一代人基本上都是小时候玩着变形金刚长大的嘛，大黄蜂、擎天柱、威震天、红蜘蛛这些都有，只要是能跟这些东西有关的，都能勾起自己一些童年的回忆，基本上从1、2、3都来看。

《变形金刚3》的排映不仅"霸占"各个影院一半以上的空间，万达CBD店和星美国际影城双井店还设立了专门的"变形金刚"玩具专柜，摆满了变形金刚的面具、玩偶、T恤衫、钥匙扣等。而其他产品都被"下架"或者挪到了不显眼的位置，以便为"变形金刚"腾出空间，就连"功夫熊猫"和"加勒比海盗"也不例外。在西安工作的小袁也是一位"刚迷"，他对《变形金刚3》的期待多是3D场面的视觉冲击。

小袁：传说是运用了最先进的3D技术，在这种视觉效果上3D的运用肯定会带来观影人更大的这种视觉愉悦，3D的效果运用到这种子弹横飞这种爆炸场面，金属碰撞火花四溅的这种画面上来说，3D技术就是给迈克尔贝的《变形金刚3》插上了一个票房，一冲向上的翅膀。

《变形金刚3》绝大多数镜头都是用3D摄影机拍摄的，而非后期转制。这应该感谢一个人，《阿凡达》的导演卡梅隆！不仅是卡梅隆建议用3D拍摄，更是他慷慨地把自己的摄制、研发与后期团队借给了迈克尔贝。这在一定程度上保证了电影的3D效果。业内人士称，《变形金刚3》在内地票房有望突破8亿，而"票房一冲向上的翅膀"不仅是3D技术，中国人更可以在这部电影中看到自己熟悉的4个国产品牌。如：美特斯邦威T恤、伊利舒化奶、TCL 3D电视、联想电脑都走进了好莱坞影片。出现频率最高的是联想电脑，甚至贯穿影片始终，办公室和美国宇航局官员用的都是联想白色液晶电脑，Lenovo的字样不停闪回，最后陪伴在山姆旁身边的一台联想电脑也变形成机器人了。对此，北京电影学院文学系教授苏牧说，这些植入广告让他想到了姚明曾在的火箭队在NBA比赛时也出现大量广告，向世界表达中国，这就像火箭队的姚明。

苏牧：中国的广告出现在好莱坞的电影之中的话，这是一个非常可喜的现象，证明好莱坞对中国市场的重视，确实现在中国也是一个非常大的电影市场，包括美国电影现在据我了解很多美国电影在制作的时候都要考虑到中国电影市场的这块票房，电影植入广告是电影的本性之一，就应该这么来做，过去经常要把产品跟电影隔绝开来，这是不对的，电影是一个工业生产，所以它的广告的进入是一个非常正常的现象，当然需要注意的环节是广告的出现一定要自然、合理。

不过，也有观众认为影片在想象力和故事叙述上似乎少了一点什么。但是这丝毫没有影响《变形金刚3》成为这个闷热夏天中的黄金期待。

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