购物网站投资虽热但盈利难盲目扩张易致资金断链
国内资本正在大举进入电子商务领域。上周,淘宝商城宣布即日起启用独立域名;10月份,沃尔玛中国高调宣布进军网购;不久前中国邮政宣布联手TOM进军网购,一时间包括制造业、零售业、IT业和物流行业等等,凡是能与网购多少沾上点边的企业,似乎都想在炙手可热的网购市场中插一脚。
国内B2C市场发展已近十年,直到2004年淘宝网成立后,国内网购市场才以年超100%的速度增长,2009年市场规模已超过2000亿元。市场规模的暴增培养了一大批忠实熟练的消费者,消费者的成熟对网购提出了更加多样化的需求,从而使B2C行业迎来了新的发展契机。
艾瑞咨询数据显示,截至8月底,B2C商城日均覆盖人数达到1407.4万人,累计增长100.9%。
记者注意到,今年以来,一些国内传统的B2C网站纷纷在原有优势垂直领域的基础上,借用平台化运营方式,加大了其他行业的引入。包括京东商城涉足图书,当当进军百货。
原因:资金不足阻碍领域拓展
调查显示,2009年中国连锁百强企业中,截至2010年5月底共有31家开展了网上零售业务,但普遍没有实现盈利。
对蜂拥进入B2C市场的企业来说,赚钱并不是那么简单。由于现有商品结构、采购体系、价格体系和供应链管理的限制,目前多数进入网络领域的传统零售企业,发展并不顺利。
据报道,家乐福在线商城定单价格必须大于100元,且物流配送范围仅限北京、上海,如果超过一定配送范围还收取50~100元不等物流费用。
即使是发展多年的老牌垂直B2C网站,也同样面临着不小的困惑。今年8月底,日本老牌家电网购商城Shinokane因负债累累,主动申请破产保护。在国内,一些老牌B2C网站尽管发展势头不错,但仍然长年生活在外界对其盈利能力的质疑中,不断传出亏损消息。有分析人士认为,专业B2C网站要持续发展,必然要向其他行业领域拓展,然而拓展领域需要大量的资金支持,盲目扩张很容易导致资金链断裂。
名词解释
C2C:消费者对消费者的电子商务。
B2C:企业对消费者的电子商务。
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