当鸿元展印依靠优势技术赢得市场

鸿元展印依靠优势技术赢得市场

1993年，上海鸿元展印有限公司(以下简称 鸿元展印 )在上海成立，将标签的热转印工艺从国外带入中国。多年来，凭借在表面装饰转印技术上的经验积累和在转印印刷行业中的领先技术，她已在国内热转印标签领域卓有盛名，并被上海市政府评为 外商投资先进技术企业 。从2011年起，鸿元开始涉足不干胶标签印刷领域。继今年6月出席 中国标签 环球峰会 之后，7月，本刊受邀访问了位于上海江桥镇的鸿元展印企业总部，听总经理鞠进元先生(以下简称从2008年起 鞠总 )分享了他的 标签情缘 。

奢侈 的研发设备vs前卫的创新精神

对鸿元展印最初的印象是从他们的生产设备开始的：宽敞整洁的厂房里，除了四台凹版印刷机之外，还有一整条包括印刷机、2、液压油黏度太低或太高：液压油黏度太低时摆锤回落快涂布复合设备、分条复卷及品检设备在内的柔性版标签印刷生产线 这种同品牌全系列的整条柔版生产线在国内并不常见;在厂房的另一端，是两年前购入的国际知名品牌数码印刷机。而这些在国内印刷领域排得上号的先进设备，用鞠总的话说，都是鸿元 买来专门用于研发 的。

从两年前开始涉足不干胶标签印刷起，鸿元展印就将目光定位在创新研发方向。虽然当前的市场状况下，价格他表示是很多企业关注的重点，但鞠总相信， 同样的价格下，标签本身有创新、做的更好更漂亮，一定会更有市场。

鞠总随手拿过一款润滑油桶，撕开原本平整的标签做演示： 油桶标签的贴标是一个行业难题：注塑后贴标时桶身温度还比较高，冷却后就会收缩、起皱;但若是等冷却后再贴，灌油时也会因温度差存在同样的问题。我们结合成熟的热转印工艺，将印刷好的图案转印在特制的、略有弹性的薄膜面材上，使用起来就不会出现起皱的现象了。

然而，不同于一般印企 结合客户订单要求改进工艺 的创新思路，鸿元展印的这类创新目前还没有客户正式投入使用，这就意味着产品创新的 应用前景 尚不明确，成本完全需要企业自己来买单。在鞠总看来，这种 走在市场应用前端 的创新本身就是体现企业档次的重要方面： 我们的创新是在为市场提供有价值的技术选项：目前可能并没有具体企业需要，但我们用事实告诉市场，现在有这样一种技术解决方案，如果有一天有企业需要，就可以直接投入使用了。这种前端的创新一定是有实力的企业才可能展开的工作。

经历了热转印领域20年的积累，用鞠总的话说，鸿元展印已经 走过了生存期，进入发展期 ， 这个时期企业需要有更前卫的想法来支撑企业的发展，新技术更多的是作为一种储备，价值并不一定要在当下体现出来。

管理方向持续发力 业务范围不断拓展

20年的发展，鸿元展印在热转印领域积累了丰富的经验和行业资本，其年产值达到八千多万，四台主力凹印设备全力运转，在保证持续发展的同时，为企业提供了拓展业务领域、投入前端创新的实现平台。

与技术创新一样，管理提升也是进入发展期的企业必须面对的挑战;之前被生存压得喘不过气的日子无法顾及的东西，这时必须有一个全方位的弥补提升。 同时鞠总也坦言，管理的提升绝不仅仅是水到渠成的自然而然，更是对企业领导者管理思想是否到位的重要考验。

以目前行业热议的ERP应用为例， 它其实是一种逻辑关系，是管理理念的体现 管理者的意识有没有上升到应该使用精细化、信息化的系统来实现企业运营管理。 鸿元展印是从四五年前开始应用ERP系统的，配合鞠总对于提升管理效率的有意识思考，有效的做到了 让资金更快捷的运转，信息更快速的传达 。

鸿元展印不算很大，但应用的很多东西在业界算是比较先进的。 鞠总自谦的言辞中透露着自信： 除了ERP之外，我们还使用条形码管理，更快捷、更实时的实现数据传输，保证企业各环节之间信息流动顺畅及时。

有了强大的管理做后盾，鸿元展印开始有意识的扩展业务范围。除了不干胶这个巨大的市场，他们还在模内标等更多方向迈开了探索的步伐。 我们从五年前就开始关注数码印刷，两年前引入了数码印刷设备。我个人艰巨困苦很看好这块市场。 鞠总说， 其中薄膜类和可变数据将会是鸿元展印今后的研发重点。

目前我们正处于探索阶段，向多个方向发散尝试 市场在不断变化，我们既不能放弃已有的热转印生产优势，也要找到新的价值增长点：不干胶也好，模内标也好，都必须依靠优势技术才能赢得市场和客户的青睐。鸿元会继续保持多条腿走路，直到找到下一个重点发展方向。

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